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    兰州借力通用网址实施品牌保护

    三年前,兰州数万市民踊跃参与了一场声浩大的“城市名片”海选,最终牛肉面、《读者》、《大梦敦煌》脱颖而出,一起组成了兰州“一碗面一本书一台戏”的三位一体城市名片。记者日前从中国互联网络信息中心(CNNIC)主办的“领航成长,址引未来”——甘肃省互联网应用企业高层论坛上了解到,以“三大城市名片”为代表的不少兰州企业相继“触网”,纷纷启用通用网址,拉开了兰州企业网络营销和品牌保护的序幕。

    兰州三大“城市名片”锁定通用网址

    曾有市场研究公司做过调查,兰州人每年仅吃牛肉面至少要花费3.6亿元。如此之大的市场,自然吸引了众多兰州企业的参与,竞争的激烈程度也可想而知。为了从千余家兰州拉面企业中脱颖而出,兰州王振牛肉面大王有限公司首先注册了“牛肉面大王”通用网址,甘肃保三汤餐饮管理有限责任公司则紧随其后,启用了“兰州牛肉拉面”通用网址。

    据兰州王振牛肉面大王有限公司负责人介绍,启用“牛肉面大王”这一通用网址后,公司的网站访问方便快捷了许多,不少客户也纷纷加盟,分店扩张的速度明显加快了不少。

    作为兰州的另一大名片,甘肃人民出版社主办的《读者》杂志历经二十多年的发展,成为世界发行量排名中位列亚洲第一的综合类期刊。《读者》于去年启用了官方网站,但在使用过程中,由于中文拼音容易混淆,给读者的网络阅读带来了一些麻烦。为了方便读者的访问和互动,《读者》相继启用了通用网址“读者”、“读者网站”和“duzhe”。这意味着,以后读者不用拼写网站的域名,而只需在地址栏输入这三个通用网址中的任何一个,就可以直接到达《读者》的官方网站。

    兰州的第三张名片《大梦敦煌》则是一部富于传奇色彩的舞剧。两年内演出130多场,观众总人数达20多万人次,总票房超过1600万元,获得了中宣部“五个一工程奖”、中国舞蹈“荷花奖”、中国“文华奖”等多个大奖。为了保护这一民族原创舞剧品牌,兰州歌舞剧院果断地将通用网址“大梦敦煌”纳入了品牌保护范围。

    CNNIC认证的通用网址甘肃注册服务机构——甘肃迅大企业信息网络服务有限公司总经理赵鹏伟表示,对于牛肉面、《读者》和《大梦敦煌》来说,将自己推到互联网上,更重要的意义在于全面保护品牌。因为他们都是经过长时间的积累才成为了“城市名片”。如果不尽快占领互联网上的品牌阵地,对于企业,甚至对于整个兰州来说,都是不可估量的损失。

    500元聘网络“销售精英” 其他企业纷纷跟进

    随着“城市名片”的纷纷上网,兰州其他企业也相继跟进,通用网址的品牌推广功能进一步突显。如甘肃连锁零售业龙头国芳集团积极保护了企业的所有名称,注册了“国芳百盛集团”、“国芳购物”、“国芳百货”、“国芳集团”等多个通用网址;甘肃省唯一的轮胎制造企业——兰州金刚轮胎有限责任公司注册了“金刚轮胎”“中华轮胎”“轮胎制造”“橡胶轮胎网”;甘肃省电信有限公司则一次性地注册了其下属单位所有名称的通用网址。

    除了使企业的品牌保护更加完整外,通用网址的高性价比也受到了兰州企业青睐。原来,相对于传统营销模式,网络营销的成本是直邮促销的1/3,传统广告的1/8,而效果却增加了一倍以上。

    甘肃杨柳青牧草饲料开发公司先后注册了“兔饲料”“獭兔饲料”“苜蓿饲料”等多个产品名称的通用网址。除了一对一的直达功能,每年500元的低成本投入更是让企业的负责人喜出望外。“我用500元每年的价格聘用了现实生活中可遇而不可求的“销售精英”。通用网址给我们公司开辟了一片新的市场,每年网络的订单总额已达200多万。” 甘肃杨柳青牧草饲料开发公司总经理贾柳青说。

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